舞林大会

乡村游靠什么留住回头客_我的网站

A |       3年时间，年销售额从400多万美元增长到6000多万美元，海外市场从北美拓展到欧洲和日本——这是鑫帕特娜丝（青岛）家居饰品有限公司通过单家跨境电商平台出海交出的成绩单。  “无需远赴海外参展，不再完全依托外贸中间商，一家线上店铺就能直面全球消费者、拿下海外订单。不仅渠道和定价权掌握在自己手中，还能利用平台数据反向指导产品研发，快速拓展全球市场。

B | ”公司总经理赵静道出了传统外贸工厂转型跨境电商出海的原因。          　　“第一眼以为是埃及，结果你告诉我这是淄博?”      　　各色陶罐器皿镶嵌在土黄色房屋外墙上，入夜后红橙色调的暖光铺洒其上，仿佛闯入了阿拉伯童话世界……今夏，淄博红叶柿岩旅游区的乡村版“一千零一夜”火了，相关话题播放量达8000万次，这一夜游场景也打破了乡村旅游“昼游夜归”的传统模式。     　　今年暑期，夜间经济业态向县域乡村游下沉，乡村游目的地备受青睐，乡村节事活动、研学活动热度颇高。从暑期山东文旅市场来看，乡村游潜力几何?卖点在哪?又该如何破局?记者进行了走访调查。　　有流量也要有招牌产品      　　“这个灯光可太漂亮了，埃及花纹、中东陶土，特别像电影《寻梦环游记》里亡灵世界的场景。”8月22日，大学生沈风霖和朋友打卡了淄博乡村版“一千零一夜”，“我们在奇遇墟异域柿集逛了一圈，这里有漆扇、面部彩绘和拼豆，还看了鳌鱼鱼灯，没白来!”      　　暑期，红叶柿岩旅游区日均客流约1万人次，周末则达2万人次，民宿预订量大幅提升。

C | 这个乡村旅游景区，一直以来运用的都是“长期核心产品+限定主题活动”的运营思路。记者了解到，该景区的核心实景演艺《奇幻聊斋》，以当地文化IP《聊斋志异》为基础融合地域文化创新改编，暑期满座场次超20场。  近年来，跨境电商蓬勃发展，成为助力“中国制造”走出去的重要力量。同时景区还会根据不同季节策划秋季晒秋、跨年灯会、春季云端花海等快闪活动，增强话题流量吸引力。打开山东海拓机械集团有限公司在跨境电商平台网站的页面，一场英文直播正在进行。     　　山东大学管理学院教授、山东大学旅游产业研究院执行院长孙平表示，这种快闪类短期场景营造，作为一种新玩法供给，属于制造“稀缺感”的引流方式。乡村游产品应分体系运营：场景和玩法需要根据热点和季节不断迭代，但基于在地文化挖掘的核心产品永远是景区最具竞争力的部分。屏幕上，一台1吨重的小型挖掘机正伸缩臂膀挖掘土方，吸引了众多海外网友“云”围观。“有流量，但也应有招牌产品。

D |   “很多欧美家庭挖花园、挖泳池都会用到小型挖掘机，看好这一市场前景，我们在多个跨境电商平台进行了布局。”公司首席运营官卜盼盼告诉记者，公司从最初的轻量贸易，到自建工厂做代工，再到打造独立品牌，在海外市场一点点站稳脚跟。”      　　在“玩流量”这一块，峪见·自然里营地负责人刘金钢有一套自己的心得。这片位于安丘市辉渠镇小麦峪村的乡村游营地，今夏长期在社交媒体的当地人气景点榜单中霸榜，每天接待游客过万人次。刘金钢表示，他没有花钱做过推广，流量均来自顾客的自发传播。

E |      　　这片营地依山傍水，改造前却是一片荒凉的空地。基于“重运营、轻建设”的理念，刘金钢在“融入自然、不破坏自然”的前提下将场景进行了微改造，尽可能给游客营造出自然森系的治愈感。今年以来，通过跨境电商出口货值超5亿元人民币，同比增长70%。     　　“我们回头客很多，客源以寿光、诸城等周边县级市为主，青岛、日照、济宁等地也有不少游客专程前来。  海拓机械集团所在的山东济宁，是我国主要的小型工程机械制造基地，这里生产的小型挖掘机在欧美电商市场占有率已超半数。”他告诉记者，营地会结合网络热点策划主题活动，但最主要的还是靠体验和服务换来顾客好评。　　量体裁衣，挖掘独特“家底”      　　“前些日子，咱给队伍送去了500双军鞋、1000斤煎饼，还有2000斤草料，部队首长都表扬咱了。  以“跨境电商+产业带”为引擎的出海新浪潮，正在众多传统产业集群中加速形成。“每一个产业带背后都是几十年沉淀下来的工艺、供应链和技术积累。”亚马逊中国副总裁宋晓俊说，2025年，胶州假发、济宁小型挖掘机、天津地毯等产业带均实现了强劲销售增长。”8月19日，红嫂故事情景小剧《妇救会》正在沂南县马牧池乡常山庄村上演，剧情感染着每一位在场游客。  跨境电商正成为推动外贸高质量发展的新动能。

F | 海关总署数据显示，2025年，我国跨境电商进出口总值达到2.84万亿元，比上年增长4.8%。“小剧让我沉浸式感受到了什么是‘沂蒙精神’。”徐州游客单艳芳说。

G |   传统外贸模式中，制造业企业只需面对少数采购商，而跨境电商卖家则要直面海量且分散的海外终端需求。     　　位于常山庄村的红嫂家乡旅游区，通过做活红色文化让古村落吃上了“旅游饭”。近年来，该景区打造了《跟着共产党走》等14个沉浸式情景小院剧，推出大型行进式体验节目《重走支前路》并迅速火遍全网。此外，跨境运输、广告投放、销售运营、售后及回款等环节环环相扣，对任何想要投身跨境电商的企业而言，都是一场硬仗。此外，影视产业也成为常山庄村重要增收渠道。这个被称为“山村好莱坞”的村庄至今已拍摄了《生万物》等500多部影视剧，“跟着影视游古村”活动吸引了来自全国各地的影迷和游客。     　　据红嫂家乡旅游区景区总经理袁丰坤介绍，暑期以来景区游客人数达6.5万人次，较去年同期增长36%，营业收入增长35%。

H |   让更多企业从“不会走、走不稳”到“走得久、走得远”，政策支持是关键。  “十五五”规划纲要指出，支持跨境电商等新业态新模式发展。     　　在文旅赛道，常山庄村找准了自己的路子。  今年4月，商务部等6部门对外发布指导意见，提出发展“市场采购+跨境电商”“中欧班列+跨境电商”模式，鼓励电商企业在海外注册商标、申请专利、布局自主商标品牌等。  平台端也铆足了劲。亚马逊发布“华北产业带联合赋能计划”，未来两年将孵化500家出海品牌卖家；阿里国际站上线AI智能体，为卖家配备“24小时不休的外贸团队”……  此外，行业协会积极助力“政策链—贸易链—产业带”深度融合。但全省范围内仍存在乡村游目的地同质化严重、文化挖掘不够深的问题。

I |      　　对此孙平建议要“量体裁衣”，即每个乡村应根据自身禀赋进行调整，不能简单复刻。“其中的灵魂一定是自己本土的东西，要让来人听到村子的故事，感受石头砖瓦和房屋的历史。“小微企业出海仍面临跨境电商复合型人才紧缺、品牌意识不足等挑战。”山东省跨境电子商务协会秘书长吕亚萍说，协会将持续针对卖家开展培训，帮助企业完成跨境电商“从0到1、从1到N”的实操闭环，并推动惠企政策落地。（记者任军、李傲秋）。”孙平表示，“这需要盘点自己的家底，找到独特性，实现从静态保护向活态运营的转变。”      　　关于“家底”，沂源县张家坡镇阳三峪村则找准了伏暑天食羊汤的“伏羊”习俗做文章。前不久，在该村举办的第十四届山东省伏羊文化节上，除了热气腾腾的百桌伏羊宴、斗羊表演、伏羊祈福民俗，还有非遗文创、农产品展销、篝火晚会等。

J | 两天时间，活动引客约1.6万人次。     　　阳三峪村党支部书记田月水介绍，第一届伏羊文化节成功举办后，大家都主动来参加。

K | “如今，我们还要筛选资质，产品不好的不能参加。”　　最大的难题是缺人才      　　“同学们，在抗日战争时期，中共泰西情报站分站就在吕仙村，为我军收集传递了各类有价值的情报。”近日，在肥城市湖屯镇吕仙村，新开发的红色研学课程落地运营，孩子们走进情报站旧址和抗战地道，体验情报传送的过程，感受革命战争年代的情报工作场景。     　　今年上半年，山东大学“三零小院”乡村实践团队以“山东红色情报站”为线索，将吕仙村承载的革命记忆设计成可参与、可触摸的研学课程。但如何实现“从0到1”的落地转化，当地却在“人”的问题上犯了难。     　　“一场研学需要约10名工作人员，分别负责授课、辅助、秩序维护。但村里常住人口多是60岁以上的老人，年轻力量比较紧缺。”肥城市文化和旅游局党组书记、局长乔岩坦言。面对“人才鸿沟”，当地主动破局：请来隔壁村有旅游运营经验的支部书记临时“掌舵”;联动团委“青鸟计划”，招募返乡大学生担任志愿者。多方合力，研学项目顺利落地。     　　“乡村旅游最大的难题是‘人才荒’。”孙平表示，人才是制约乡村游从“有资源”走向“有产品”的关键瓶颈。

L |      　　为此，山东实施“齐鲁乡艺”人才振兴行动，用“赋智结对”的形式，选派高校艺术专业教师与非遗代表性传承人组成团队，驻村开展“带徒传艺+项目开发”。同时鼓励各类返乡文艺人才创新创业，支持其参与艺术乡建项目开发和乡村旅游业态运营。     　　红叶柿岩旅游区“一千零一夜”主题场景。

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Published on:11:53:03